Thuốc lá điện tử đang bán tốt trên Instagram ở Brazil

Chính sách của Meta cho phép các cửa hàng mua, bán, giao dịch, cho đi hoặc yêu cầu thuốc lá điện tử trên nền tảng của mình, điều này mâu thuẫn với lệnh cấm tiếp thị thuốc lá điện tử của Brazil.

Thượng viện Brazil đang tranh luận về việc hợp pháp hóa thuốc lá điện tử, với các chuyên gia cảnh báo họ có thể trở thành một cửa ngõ cho thuốc lá truyền thống.

Vào ngày 3 tháng 8, Love Disk, một cửa hàng thuốc lá và rượu, đã đăng một quảng cáo trên Instagram cho thấy một nữ nhân viên bán hàng giữ ba loại thuốc lá điện tử trước máy ảnh. Chú thích có nội dung: "Những người nhỏ bé đang ở nhà."

Có một vấn đề nghiêm trọng với quảng cáo này: Đĩa tình yêu có trụ sở tại Brazil và việc bán, nhập khẩu và quảng cáo của thuốc lá điện tử là bất hợp pháp ở Brazil kể từ năm 2009.

Nhưng ở Brazil, sự hỗ trợ như vậy không được dừng lại vì chính sách nội dung của Meta cho phép các tài khoản của các cửa hàng truyền thống hợp pháp của Hồi giáo mua, bán, giao dịch, cho đi và yêu cầu các sản phẩm nicotine.

Theo một báo cáo của chính phủ, việc sử dụng thuốc lá điện tử của Brazil đã tăng mạnh trong những năm gần đây, với một số doanh số được thúc đẩy bởi các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram và WhatsApp, theo một báo cáo của chính phủ. Đồng thời, sảnh thuốc lá lớn của Brazil đang thúc đẩy hợp pháp hóa thuốc lá điện tử, đe dọa đảo ngược hàng thập kỷ giảm sử dụng thuốc lá.

Hôm nay, chúng tôi không có khung pháp lý để buộc các nền tảng phải chịu trách nhiệm, ông Stefania Schimaneski, người phụ trách đăng ký và kiểm tra các sản phẩm hút thuốc tại cơ quan quản lý y tế của Brazil Anvisa.

Chính phủ Brazil đã cấm bán, nhập khẩu và quảng bá thuốc lá điện tử vào năm 2009. Trong một thời gian, lệnh cấm dường như thành công trong việc kiềm chế số người vape. Vào năm 2022, 0,6% người từ 18 đến 24 tuổi là người sử dụng thuốc lá điện tử hàng ngày, theo Covitel, một cuộc khảo sát quốc gia Brazil giám sát các yếu tố nguy cơ đối với các bệnh mãn tính. Để so sánh, ở Hoa Kỳ và Canada, nơi một số hình thức sử dụng thuốc lá điện tử là hợp pháp, lần lượt là 6,4% và 7,2% số người từ 16 đến 19 tuổi, được thực hiện vào năm 2022. .

Nhưng việc sử dụng và buôn lậu thuốc lá điện tử đã tăng lên đáng kể ở Brazil.

Số lượng người Brazil đã thừa nhận vaping trong 30 ngày trước khi được khảo sát đã tăng từ 499.000 lên hơn 2,87 triệu từ năm 2018 đến 2023, theo nghiên cứu của IPEC, một công ty nghiên cứu thị trường và bỏ phiếu. Trong thời gian đó, số lượng thuốc lá điện tử bị thu giữ từ người bán và những kẻ buôn lậu đã tăng từ hơn 21.000 một năm lên khoảng 1,37 triệu, các quan chức thuế cho biết.

Meta đã tiết lộ các tiêu chuẩn quảng cáo trả tiền của mình: "Chúng tôi cấm quảng cáo thúc đẩy việc sử dụng hoặc bán các sản phẩm thuốc lá hoặc nicotine và các thiết bị liên quan. Chúng tôi sử dụng kết hợp các báo cáo, công nghệ và đánh giá thủ công để thực thi các chính sách của chúng tôi và xóa nội dung không tuân thủ . "

Đến giữa tháng 8, Meta đã chặn tài khoản Instagram của Love Disk ở Brazil. Cửa hàng đã tạo ra một trang mới không quảng bá thuốc lá điện tử.

Vì [thuốc lá điện tử] là hợp pháp ở các quốc gia khác, các công ty công nghệ lớn có trụ sở ở nơi khác phải tuân thủ luật pháp Brazil, ông Vera Luiza da Costa e Silva, thư ký điều hành của Công ước khung của Brazil về kiểm soát thuốc lá (Conicq). Hơn 180 quốc gia đã phê chuẩn Công ước, cam kết kiềm chế dịch bệnh thuốc lá, nhưng Hoa Kỳ không phải là một trong số đó.

Meta cho phép các cửa hàng truyền thống bán các sản phẩm thuốc lá thông qua nền tảng của mình, nhưng cấm các cửa hàng sử dụng các công cụ quảng cáo của mình để quảng bá nội dung đó lên đối tượng rộng hơn. Để khắc phục hạn chế này, người bán đã áp dụng các chiến lược khác, bao gồm quảng cáo với những người có ảnh hưởng kỹ thuật số và tạo tài khoản với số lượng lớn.

Một cuộc điều tra gần đây của Núcleo Jornalismo đã phát hiện ra rằng thương hiệu thuốc lá điện tử Nikbar đã tạo ra một mạng lưới ít nhất 44 tài khoản trên Instagram, chủ yếu ở một số thành phố ở Brazil, để bán thuốc lá điện tử. Thương hiệu đã làm việc với hơn 25 người có ảnh hưởng kỹ thuật số để quảng bá các tài khoản này, bao gồm ca sĩ Funk Mc Kevinho và ca sĩ nhạc đồng quê Zé Felipe, người đã kết hợp hơn 50 triệu trên nền tảng.

Một số người bán ở Brazil cho biết họ không vi phạm các quy tắc của Instagram. Chỉ có với ủy quyền của Meta mới có thể được xuất bản. Họ quyết định những gì bạn có thể và không thể đăng, tài khoản Instagram của tình yêu đĩa đã nói trong một thông điệp cho phần còn lại của thế giới thông qua WhatsApp. Khi tình yêu được hỏi về quảng cáo thuốc lá điện tử trên hồ sơ Instagram của mình, cửa hàng cho biết các hộp mực thuốc lá điện tử là các sản phẩm của bên thứ ba của người bán hàng từ những người bán khác và không phải từ cửa hàng.

Không chỉ Brazil: bảy quốc gia khác ở Châu Mỹ, bao gồm Mexico và Argentina, đã hoàn toàn cấm bán thuốc lá điện tử. Một số đang thắt chặt các hạn chế đối với các sản phẩm; Một chục quốc gia khác trong khu vực không có quy định nào cả.

Chính quyền Hoa Kỳ cũng phải đối mặt với những trở ngại khi thực thi các quy định kiểm soát thuốc lá trên phương tiện truyền thông xã hội-các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng gần 90% các bài đăng trên Instagram từ các thương hiệu liên quan đến thuốc lá không bao gồm nhãn cảnh báo thực phẩm và dược phẩm.

Phần còn lại của thế giới đã tìm thấy hơn 100 quảng cáo được trả tiền trên Facebook từ một thương hiệu thuốc lá điện tử nhắm vào người Brazil.

Một báo cáo năm 2024 về giao dịch bất hợp pháp về thuốc lá điện tử trên internet của Bộ Tư pháp và An ninh Công cộng Brazil cảnh báo rằng có một số lượng lớn các tài khoản trên Instagram đã bán thuốc lá điện tử công khai Một công chúng trẻ hơn.

Cơ quan quản lý y tế Brazil Anvisa liên tục theo dõi nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội. Từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 6 năm 2024, cơ quan này đã loại bỏ hơn 16.000 URL liên quan đến thương mại thuốc lá điện tử bằng Epinet, một công cụ giám sát dựa trên AI liên tục tìm kiếm Internet cho hàng hóa bị cấm được bán, Núcleo Jornalismo đưa tin. Các sản phẩm hút thuốc, bao gồm cả thuốc lá điện tử, chiếm khoảng 5% tổng số yêu cầu loại bỏ.

Vào tháng Tư, cơ quan đã mở rộng các hạn chế đối với các chương trình khuyến mãi thuốc lá điện tử để bao gồm bất kỳ chương trình khuyến mãi gián tiếp nào, chẳng hạn như quảng cáo được trả tiền trong các kênh truyền thông thu hút sự quan tâm và có thể mô phỏng tiêu thụ.

Sảnh thuốc lá lớn của Brazil đang thúc đẩy hợp pháp hóa. Vào tháng 10 năm 2023, Thượng nghị sĩ cánh hữu Soraya Thronicke đã giới thiệu một dự luật được hỗ trợ bởi ngành công nghiệp thuốc lá để hợp pháp hóa thuốc lá điện tử và cho phép bán hàng trực tuyến của họ. Cô lập luận rằng việc cấm các sản phẩm này là không hiệu quả và ủng hộ thương mại bất hợp pháp. Dự luật đã kích hoạt một bức thư ngỏ được ký bởi 80 hiệp hội y tế và khoa học phản đối hợp pháp hóa.

Paulo Corro Corrêa, điều phối viên của Ủy ban hút thuốc lá phổi Brazil, một trong những nhóm đã ký thư. Họ ủng hộ việc bắt đầu mọi người thành thuốc lá truyền thống và chuyển đổi chúng thành người dùng kép.

Trong khi đó, quá trình mua thuốc lá điện tử ở Brazil rất đơn giản. Mọi người có thể mua chúng thông qua các cửa hàng bí mật trên IFOOD, một nền tảng kiểm soát 80% thị trường phân phối thực phẩm của đất nước. Ifood cho biết "liên tục kiểm tra các cửa hàng để ngăn các sản phẩm trái phép được bán trên nền tảng", thêm "các công cụ trí tuệ nhân tạo giúp chúng tôi xác định vi phạm và bất cứ nơi nào chúng xảy ra, cửa hàng sẽ tự động bị chặn."

Kể từ ngày 4 tháng 10, đĩa tình yêu tiếp tục bán thuốc lá điện tử thông qua WhatsApp.